Parâmetros UTM no Meta Ads: {{campaign.name}} e as outras variáveis

Montar um link com UTM para cada anúncio do Meta dá trabalho e abre espaço para erro. As variáveis dinâmicas resolvem: você escreve o modelo uma vez e o Meta preenche o nome da campanha, do conjunto e do anúncio no clique.

Este guia traz a lista oficial das variáveis, um modelo pronto para o GA4 e os cuidados que a própria Meta descreve. Tudo foi conferido na Central de Ajuda para Empresas em 21 de outubro de 2026.

Onde colar os parâmetros

No Gerenciador de Anúncios, na criação do anúncio, desça até a seção Rastreamento. Lá fica o campo Parâmetros de URL, com a opção "Criar um parâmetro de URL".

Duas regras da Meta:

• O que vai nesse campo é anexado à URL do site do anúncio.
• Se o mesmo parâmetro estiver nos dois lugares, vale o do campo Parâmetros de URL. Com utm_source=1 na URL do site e utm_source=2 no campo, o link final leva só utm_source=2.

A Meta também avisa que nenhum parâmetro pode ficar vazio. background=&foo=bar está errado: preencha o valor ou tire o parâmetro.

A lista oficial de variáveis dinâmicas

Parâmetro	Variável	O que vira
ad_id	{{ad.id}}	ID do anúncio
adset_id	{{adset.id}}	ID do conjunto de anúncios
campaign_id	{{campaign.id}}	ID da campanha
ad_name	{{ad.name}}	nome do anúncio
adset_name	{{adset.name}}	nome do conjunto
campaign_name	{{campaign.name}}	nome da campanha
placement	{{placement}}	posicionamento
site_source_name	{{site_source_name}}	rede onde o anúncio apareceu
media_type	{{media_type}}	só para anúncios de catálogo Advantage+

A primeira coluna é o nome que a Meta usa na documentação. Para o GA4, o que importa é a variável: você a coloca dentro dos parâmetros utm_.

Modelo pronto para o GA4

A própria Meta sugere utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}} para quem usa Google Analytics. Um modelo mais completo, que o gerador de UTM monta no botão "Meta Ads":

utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}

• utm_source=facebook e utm_medium=paid_social: o GA4 classifica rede social com mídia que começa com paid como Paid Social.
• utm_campaign: o nome da campanha.
• utm_term: o nome do conjunto de anúncios. Na prática, o público.
• utm_content: o nome do anúncio. Na prática, o criativo.

Use o botão "Copiar só os parâmetros" do gerador e cole no campo Parâmetros de URL.

E o {{site_source_name}}?

Ele diz em que rede o anúncio rodou. Os valores oficiais:

Rede	Valor
Audience Network	an
Facebook	fb
Instagram	ig
Messenger	msg
Threads	th

Dá para usar utm_source={{site_source_name}} e separar Facebook de Instagram. O custo é que a origem vira fb ou ig, e não o nome completo. Se fizer isso, confira no relatório de Aquisição de tráfego se essas visitas caem em Paid Social na sua propriedade. Outra saída é deixar utm_source=facebook e mandar a rede em outro parâmetro.

Valores do {{placement}}

A Meta atualiza essa lista quando cria ou renomeia posicionamentos. Os valores abaixo são os da documentação na data da consulta; antes de montar filtros no GA4, confira os que aparecem no seu relatório.

Posicionamento	Valor no relatório
Feed do Facebook	facebook_feed
Vídeos in-stream do Facebook	facebook_instream
Facebook Marketplace	facebook_marketplace
Coluna da direita do Facebook	facebook_right_column
Feed do Instagram	instagram_feed
Instagram Stories	instagram_stories
Caixa de Entrada do Messenger	messenger_inbox
Mensagens patrocinadas no Messenger	messenger_sponsored_messages
Threads	threads_stream
Audience Network (nativo, banner e intersticial)	audience_network_classic
Audience Network (vídeo com incentivo)	audience_network_rewarded_video

A Meta avisa que as variáveis dinâmicas não funcionam em anúncios em formato de coleção nos posicionamentos do Instagram.

O cuidado que quase ninguém lê

As variáveis de nome ({{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}) usam o nome do momento da primeira publicação. Se você renomear a campanha depois, o parâmetro continua mandando o nome antigo. Para mudar, só criando e publicando de novo.

A Meta também avisa que mudar os parâmetros de URL depois de publicar pode fazer o conjunto de anúncios voltar à fase de aprendizado.

Conclusão: nomeie certo antes de publicar.

Nomes que viram bons UTMs

O Meta passa o nome do jeito que está. Espaço vira %20, e maiúscula continua maiúscula. No exemplo da própria documentação, o URL aparece como utm_campaign=Prospecting%202026: o espaço virou %20 e a maiúscula ficou.

Como o GA4 diferencia maiúsculas de minúsculas, vale nomear campanhas, conjuntos e anúncios já no padrão:

Nível	Em vez de	Use
Campanha	Black Friday 2026 - Vendas	2026_11_vendas_black_friday
Conjunto	Lookalike 1% Compradores	lal_1_compradores
Anúncio	Vídeo 15s Depoimento Ana	video_15s_depoimento_ana

O padrão de nomenclatura de UTM traz a fórmula completa.

Parâmetros adicionados automaticamente

A Meta pode adicionar alguns parâmetros sozinha ao tráfego dos anúncios: origem Facebook ou Instagram, mídia "paid", ID do anúncio, ID da campanha, ID do conjunto de anúncios e ID do grupo de rastreamento da campanha. O que você colocar no campo Parâmetros de URL substitui os parâmetros definidos em outro lugar.

Limite do rastreio

Os parâmetros valem para a primeira página depois do clique. Se a pessoa sair e voltar depois por outro caminho, o parâmetro se perde. É um dos motivos para o relatório do Meta e o do GA4 não baterem.

Monte o seu modelo no gerador de UTM e veja como os dados aparecem no GA4.